迪士尼亚马逊夹击,Netflix靠“海外”自制和“冲奥”突出重围?

2019-09-07 导读

导读 : 现在围绕着Netflix的关键词很多:野心冲奥、威尼斯电影节、用户下滑、流媒体市场危机、华语剧……从这些标签词语里,公众或许能够一点一点理清Netflix如今的处境:迪士尼、亚马逊等巨头们已经开始围猎,电影与海外剧成了Netflix“逃生索”。现在先来了解一下故事背景。8月底Netflix对外宣布了三部华语自制剧集的播出日期,三部作品分别是悬疑犯罪剧《罪梦者》(NowhereM...

导读 : 现在围绕着Netflix的关键词很多:野心冲奥、威尼斯电影节、用户下滑、流媒体市场危机、华语剧……从这些标签词语里,公众或许能够一点一点理清Netflix如今的处境:迪士尼、亚马逊等巨头们已经开始围猎,电影与海外剧成了N...


迪士尼亚马逊夹击,Netflix靠“海外”自制和“冲奥”突出重围?


现在围绕着Netflix的关键词很多:野心冲奥、威尼斯电影节、用户下滑、流媒体市场危机、华语剧……从这些标签词语里,公众或许能够一点一点理清Netflix如今的处境:迪士尼、亚马逊等巨头们已经开始围猎,电影与海外剧成了Netflix“逃生索”。

现在先来了解一下故事背景。8月底Netfl九乐棋牌ix对外宣布了三部华白金会语自制剧集的播出日期,三部作品分别是悬疑犯罪剧《罪梦者》(Nowhere Man),上线时间10月31日;爱情偶像剧《极道千金》(Triad Princess),上线时间12月6日;以及恐怖惊悚题题材的《彼岸之嫁》(The Ghost Bride,又名《鬼新娘》),上线时间2020年1月。

(《罪梦者》)

公众迅速从这个消息里解读出了比项目本身更丰富的信息,一方面Netflix自制内容更加多元化,另一方面,这无疑是Netflix对海外市场尤其是华语市场的进一步布局。而为什么会有此举?公众不难联想到不久前迪士尼在D23 Expo上公布的各类IP衍生剧集、电影、经典重启等一揽子项目计划,这些项目几乎都将出现在旗下流媒体Disney+上,而Disney+两个月后就将于北美正式上线,同时Netflix上迪士尼版权内容,都将在合约到期后如数撤下。

这是一个具象化的信号,巨头们已经围猎北美流媒体市场,Netflix面临的市场竞争在逐步加大。如何缓冲这种资源争夺危机,开辟新市场是主要方式。Netflix对海外市场的布局显然不是从现在才开始,但是如今却显得尤为紧急。

另一方面,Netflix在威尼斯电影节上一共拿出了《自助洗衣店》《婚姻故事》《兰开斯特之王》三部电影作品,有《罗马》在前,Netflix冲奥意图昭然若揭。

这也是一个信号,传统制片厂在抢夺流媒体市场,而流媒体巨头也在攻克传统电影市场,早在《罗马》从威尼斯电影节凯旋又横扫奥斯卡之时,就有人感叹,这是一个场攻防战,不知道是制片厂先攻下流媒体,还是流媒体改变电影格局。现在看来,这场战争随着双方进击的态势,越发激烈。

而于Netflix而言,不管是海外布局还是电影冲奥,都是它构建的护城河,河流越多,城池就越安全。

华语剧加码,Netflix的海外“副本”

从目前来看,如果说流媒体市场是一个通关游戏,北美市场是游戏主线,那么海外市场就是Netflix的一个重要副本,攻克副本BOSS得到的稀有材料,支撑着Netflix突破巨头围剿。

Netflix最早的海外布局或许可以追溯到2010年,这一年Netflix首次对国际市场提供网络流服务,同年9月Netflix进军加拿大。当时加拿大以每月7.99加拿大元的价格获得全球最低订阅费用,但价格低也伴随着地区发行视频较少的局限。可即便如此,Netflix也很快在加拿大获得100万订阅用户。

2011年,Netflix再度进军墨西中华娱乐哥及拉丁美洲等国家,这一年Netflix也开始筹划首部原创剧集《纸牌屋》,内容制作能力开始展现。随后一年,Netflix进入欧洲市场,在英国、爱尔兰、荷兰、丹麦、挪威等国家上线。此时,Netflix尚未完全发力原创内容,流媒体服务与DVD租赁是主要营收来源,但是流媒体市场的红利迅速增长,进行全球布局显然是一个必然趋势。

2012年Netflix原创内容制作正式进入快车道,这一年Netflix收入已经达到36亿美元,公司内容投入增加到了20亿美元。而尚未面临来自传统制片厂与电视台的内容版权焦虑,平台原创内容也逐步扩充,Netflix海外市场的触角进一步外延,2013年《纸牌屋》(剧集成本达到1亿美元)《女子监狱》等自制剧正式上线,迅速赢得盛京棋牌全球性口碑,Netflix全球订阅用户突破5000万,数据显示,2013年4月美国订阅者数为2920万。

2014年Netflix在北美本土之外,开始对欧洲市场进行大规模布局,宣布将在德国、法国、奥地利、比利时、卢森堡和瑞士等欧洲国家推出流媒体服务。这一年,Netflix全年净利润达到2.67亿美元,市值达到450亿美元,平台覆盖全球50个国家。也是从这时开始,Netflix平台致力于获取独家播出内容和原创内容,内容投入金额朝着30亿美元奔驰,《马可波罗》《马男波杰克》等自制剧在持续推出。而流媒体市场上,平台的获客成本逐渐增加,一切似乎早有预感,市场会经历一场急速喷发的人口红利,然后面临瓶颈。

2015年Netflix进军意大利、葡萄牙和西班牙市场,同时也开始了对亚洲市场的布局。2015年9月Netflix在日本推出串流服务,并宣布将于2016年初在韩国、新加坡、香港和台湾推出服务,这一年Netflix宣布,将服务范围新增至130个国家。在语言方面,增加阿拉伯语、韩语和繁体及简体中文服务。

比起英语语境更加普及成熟的欧洲市场,亚洲市场上Netflix采取了更加“亲民”的打法,一方面以优质自制与多元化内容维持平台口碑,引起本土版权内容,一方面结合海外具体地区,合作本土影视公司,推出不同语系的本土化剧集。

2015年至今,Netflix在海外市场完成一次“环大陆区”布局,日本市场上推出的《Sword GAI 装刀凯》《恶魔人 Crybaby》《职场小烈》等动画作品,《双层公寓:敞开心扉》和《恋爱巴士》等原创综艺,《火花》《内衣白领风云》等剧集,包括近期在国内引起讨论的《全裸盛京棋牌监督》。

(《内衣白领风云》)

在韩国市场初推出了惊悚丧尸题材的《王国》、真人秀综艺《犯人就是你》等,并宣布2019年下半年在其平台上增加《辅佐官:改变世界的人们》《喜欢的话请响铃》等5部自制韩剧和一部韩国长篇电影。

(《王国》)

2018年,印度市场上也推出首部原创剧《神圣游戏》,还有《方寸之爱》《爱欲四重奏》两部电影,2019年累计宣布了14部在印度制作的原创剧集。同时,在泰国也宣布将上线《绝境岛》《鬼窟惊魂》,此前Netflix上也上线了《怪案》《夜间飞行》等多部东南亚本土的多部热门电影。

2017年,Netflix对华语市场进行布局,宣布制作首部华语剧集《摆渡身》(现已改名《罪梦者》),也是此次宣布上线时间的三部作品之一。大陆市场则多以与国内主流视频网站合作的形式布局,Netflix一度与爱奇艺达成授权,计划将部分原创内容于爱奇艺平台发行,但是双方合作没有维持很长时间,而Netflix也陆续买下了《甄嬛传》《白夜追凶》《流浪地球》等剧集、电影版权。

不难发现,Netflix对于海外市场早有计划,而海外布局也在增加Netflix的内容成本,2018年Netflix的内容支出达到120亿美元,已经超过主流有线电视台的投入。这些成本让Netflix看起来像一个烧钱博出路的人民币玩家,不时就会有人担忧这位流媒体巨头何时不堪负重轰然崩塌。

但是事实是,北美市场上Netflix已经成为好莱坞内容最大的买家之一,当巨头围猎流媒体市场时,它的全球订阅用户已经达到1.5亿,美国本土的订阅用户达到6010万。用户增长不如预期,但依旧是本土市场大头,更重要的信息是,海外用户已经占据了更大比重。当北美市场遭到迪士尼、亚马逊、HBO等分割时,Netflix在海外市场寻求补充粮草。

Netflix的“反攻”:电影梦不能停

在全球流媒体市场上画野分疆的同时,Netflix还在对传统电影市场产生持续性的动摇。

2018年,Netflix就开始反扑了。这一年Netflix展现出了让人心惊的内容生产能力。数据显示,2018年Netflix推出的原创电影超过80部,而好莱坞“六大”电影公司在2018年首次上映的电影一共104部,输出产量对比之下有相当的差距。

同时,Netflix像一条鲶鱼,从流媒体市场,游向了电影市场。虽然戛纳电影节拒绝了Netflix,但是威尼斯和奥斯卡拥抱了它。在捧回威尼斯金狮奖最佳影片之后,第91届奥斯卡上,Netflix一共揽获15项奥斯卡提名,电影《罗马》则拿下了最佳导演、最佳外语片和最佳摄影三项大奖。这对于传统巨头们而言是个不小的冲击,这意味欧博平台着Netflix不仅在电影发行与制作上打破了传统秩序,还在电影产业上游市场获得了认可。

这个成绩也已经超过了华纳、索尼、派拉蒙等传统巨头。显然,Netflix不是一个安于在自己门口玩耍的老实人,它比巨头们更先一步吹响了进击的号角,并且攻势还更加凌厉。

2019年,戛纳电影节依旧不欢迎Netflix,但是威尼斯电影节上Netflix已经显得轻车熟路。三部出品电影于电影节首映,“梅姨”梅丽尔斯特里普与加里奥德曼主演的犯罪电影《自助洗衣店》,“寡姐”斯嘉丽约翰逊主演的《婚姻故事》,以及“甜茶”蒂莫西柴勒梅德主白金会演的传记电影《兰开斯特之王》,流媒体与传统电影节亲密“拥抱”,分外引人关注。

(《兰开斯特之王》)

在这之外,Netflix公布了其他7部将于秋季在北美院线及线上平台发行的新作。其中包括备受期待的《爱尔兰人》,据了解,Netflix花费了1.05亿美元从派拉蒙手中买下了该片的制作与发行权,随后还投入1.4亿成本预算。业界已经知晓,Netflix想成为奥斯卡的常客,

在进击速度上,Netflix比迪士尼、苹果等巨头更快,这一方面得益于Netflix“自产自销”的平台属性,Netflix出品的电影并不在院线大规模上映,而是自家平台推出,在发行周期上与流程上简约不少;另一方面,Netflix保持着持续高额的内容投入成本,在内容制作上不竭余力。

这样的进击方式也会产生相当的副作用,从电影发行的角度而言,副作用集中展现在Netflix与传统院线上。Netflix大部分出品电影都没有在主流院线大规模上映,如此次备受瞩目的《爱尔兰人》依旧是在独立院线小规模上映,传统院线希望保持90天窗口期,保证电影内容能够得到充分的转化时间,收割票房红利,但是对于Netflix而言,公映窗口期越长,电影线上放映具备的吸引力越短。目前平台运营模式上的问题,让这个矛盾无法调和。

(《爱尔兰人》)

同时,原创内容与独家版权的高额成本让Netflix的资产负债率高达80%以上。数据现实,Q1财报中,Netflix预计今年预计负债达到35亿美元,公司今年一季度现金流为负的3.8亿美元,同比去年一季度负2.87亿美元增加。

Netflix无疑是一个强势的游戏玩家,不管是流媒体市场还是电影市场,都保持着紧张的进击状态。迪士尼等巨头虎视眈眈,传统院线与电影节依旧怀有敌意,但是Netflix在高消耗的状态下维持着自己的节奏。而对于用户市场而言,不管是哪个市场被打破,都是好消息,谁也不想一进电影院就只有迪士尼,也不想打开流媒体时只有Netflix。那么现在就是一个赛跑问题,谁能先抢占高地,谁就掌握了话语权。

由亿欧公司主办、粤港澳大湾区研究院(广外)联合主办的“2019大湾区国际科创峰会(BATi)”结合湾区科创和青年特色优势,将第二届大湾区国际科创峰会的主题定位于“科技赋能、青年引领”,将围绕5G生态、硬件创新、工业数字化、AI企服、科技出海等热点展开探讨,欢迎科技创新的观察者参与!

报名链接:https://www.iyiou.com/post/ad/id/875


本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。


本站所收集的资源来源于互联网公开资料,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布,本站仅为交流平台,不为其版权负责。

车托帮「微路况」不是微信第一大号?我们早已拥抱未来!
东芝亮相安博会 护航安防产业数据存储