QQ阅读发力品牌营销,移动阅读市场要“变天”

2019-09-14 导读

导读 : 作为国内数字化阅读领导者的阅文集团(原盛大文学和腾讯文学整合成立)的“先锋军”,QQ阅读在移动阅读市场迅速崛起,用户数已超过6亿,强势占领APPStore图书类免费榜榜首,其他如掌阅、塔读文学等,亦只能望其项背。CNNIC的数据显示,截止到2015年6月,中国手机网络文学用户量达到了2.49亿,移动阅读市场规模达到48...

导读 : 作为国内数字化阅读领导者的阅文集团(原盛大文学和腾讯文学整合成立)的“先锋军”,QQ阅读在移动阅读市场迅速崛起,用户数已超过6亿,强势占领APPStore图书类免费榜榜首,其他如掌阅、塔读文学等,亦只能望其项背。CNNI...


QQ阅读发力品牌营销,移动阅读市场要“变天”


  作为国内数字化阅读领导者的阅文集团(原盛大文学和腾讯文学整合成立)的“先锋军”,QQ阅读在移动阅读市场迅速崛起,用户数已超过6亿,强势占领APP
Store图书类免费榜榜首,其他如掌阅、塔读文学等,亦只能望其项背。

  

  CNNIC的数据显示,截止到2015年6月,中国手机网络文学用户量达到了2.49亿,移动阅读市场规模达到48.6亿元人民币。如此庞大的市场上,竞争者众多,如QQ阅读、塔读文学、掌阅、多看等,还有诸多存在版权问题的移动阅读类APP。

  在如此众多的移动阅读产品当中,QQ阅读能够脱颖而出,这和阅文集团强大的资源优势以及QQ阅读产品自身的“内生力”不无关系,而随着QQ阅读品牌营销开始突破,可以预见的是,移动阅读市场变天在即。

  发力品牌营销,升维竞争

  2015年3月份,两会政府工作报告上提到了“倡导全民阅读,建设书香社会”。10月份,央视倾力打造的了一条“全民阅读”公益广告,其选择的合作伙伴,就是QQ阅读。QQ阅读也是业内第一个与央视公益广告合作的移动阅读产品,当掌阅、多看还在忙着IP、忙着产品的时候,QQ阅读早就跳出低纬度的竞争,从公益广告方面入手,拓展品牌影响力。当然,央视之所以选择QQ阅读,也是看中了QQ阅读的市场地位、海量内容在全民阅读中发挥的引领价值。

  国庆节期间,由《鬼吹灯》改编的《九层妖塔》正式上映,票房累积达到了6.8亿。《九层妖塔》的成功,不仅是阅文集团IP的成功,阅文集团更是利用《九层妖塔》的力量来推广QQ阅开元棋牌读,《鬼吹灯•九层妖塔》电影播放前的黄金倒1位置就是QQ阅读的贴片广告,不仅用户高度贴合,而且借此,QQ阅读对外界传递了一个强烈的信息:这些热门IP原著都在QQ阅读,这要比任何硬性插入的广告效果都强得多。

  QQ阅读掀起了网络文学产品不仅拥有IP的资源,还能够将IP和自身产品结合推广的新玩法。

  移动互联网“消灭”PC第一个做的事情就是打破统一入口,不再有入口级别的产品出现,任何移动互联网产品要获得用户,都必须找准用户的使用场景。基于此,QQ阅读选择了在地铁车厢内进行“密闭式营销”,包括地铁拉环、车门、车厢内两侧、天花板甚至地面等,全部用QQ阅读的广告包裹起来,让QQ阅读成为了用欧博平台户在地铁内打发时间的解决方案,这样的品牌推广效果是深入人心的。

  QQ阅读的品牌动作效果明显,除了APP Store图书类免费榜榜首外,近90天的百度日均搜索指数,也超过了掌阅和塔读文学,居行业第一。

  

  IP热背景下的竞争“新壁垒”

  2015年,IP概念空前火热。网文占据了影视改编的主流,资本市场也反应激烈。

  阅文集团拥有400万原创文学作者、近1000万部作品、占据了国内网文改编90%以白金会上的市场,诸如《步步惊心》、《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《择天记》等皆是阅白金会文集团的IP。百度风云榜小说榜中,前十名的小说IP均来自于阅文集团,包括当前最火的《芈月传》。

  移动阅读市场,内容是第一竞争力。在这方面阅文集团算是“一枝独秀”,QQ阅读是直接受益者,反之,塔读文学、掌阅、多看等对比之下则属“弱势群体”,毕竟,它们没有QQ阅读所拥有的海量IP,即使拥有二三流的IP内容,也完全抵不上一部热门IP的价值,在IP这条竞争壁垒上,阅文集团势必会甩其他平台几条街。

  还有一点是,当前的移动阅读APP产品,都打出了个性化的旗号,平台可以按照用用户的性别、阅读习惯等推送不同的内容,而这一切的前期是,平台必须拥有海量的内容,才会有“分发”的机会,用户才会得到个性化的内容,否则就是“扯淡”,所以最有可能做到个性化的移动阅读产品非QQ阅读莫属,其他产品想要玩个性化,先扩容自身的内容库吧。

  阅文集团旗下拥有QQ阅读、起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、中智博文、华文天下、懒人听书等平台,这种兼容并蓄的内容矩阵提供了足够的需求满足度。

  在这盛京棋牌样市场热度和先天优势之下,
QQ阅读此次发力品牌的组合拳,对于行业而言就绝不能等闲视之。事实上,QQ阅读以及背后的阅文集团,作为数字行业当之无愧的老大,在低调收割市场取得绝对占有率之后,再发力品牌,意图就是要用更高维度的品牌营销来构筑更高欧博平台维度的竞争壁垒。而这,也是普通的移动阅读创业公司玩不起或者无暇去玩的游戏。盛京棋牌

  不难想象的是,QQ阅读和阅文集团通过率先发力品牌,俘获了用户认知,战略眼光非常长远,它能够领先市场一步构筑起一条新的竞争护城河。凯文凯利曾提到:“注意力所在,金钱必随之而来。”当用户开始聚焦在QQ阅读上,QQ阅读的未来肯定会是美好的。


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